スミザーズ社の調査「パッケージの未来：2028年までの長期戦略予測」によると、世界のパッケージ市場は2018年から2028年にかけて年間約3%の成長率で成長し、1兆2000億ドルを超えると予測されています。世界のパッケージ市場は2013年から2018年にかけて6.8%成長しており、その成長の大部分は、都市部への消費者の移住とそれに伴う西洋化されたライフスタイルの採用の増加による、発展途上市場によるものです。これがパッケージの成長を牽引しており、eコマース業界は世界的な需要を加速させています。
数多くの要因が世界の包装業界に大きな影響を与えています。
今後 10 年間で 4 つの主要なトレンドが出現するでしょう。
01経済成長と人口増加が革新的なパッケージに与える影響
世界経済は、新興消費市場の成長に牽引され、今後10年間は概ね拡大を続けると予想されます。英国のEU離脱や米中間の関税戦争の激化の影響は、短期的な混乱を引き起こす可能性があります。しかし、全体としては所得の増加が見込まれ、パッケージ商品への消費者支出が増加すると予想されます。
世界人口は、特に中国やインドといった主要新興市場で増加し、都市化率も引き続き上昇するでしょう。これは、消費財に対する消費者所得の増加、近代的な小売チャネルへのアクセス、そしてグローバルブランドや購買習慣へのアクセスを求める中流階級の増加につながります。
平均寿命の延伸は、特に日本のような主要先進国市場において人口の高齢化につながり、ヘルスケア製品や医薬品の需要増加につながります。高齢者のニーズに合わせた開封しやすいソリューションやパッケージは、小分け包装の商品に加え、再封可能や電子レンジ対応といった利便性の高いパッケージの需要を促進しています。
△小型パッケージのトレンド
02包装の持続可能性と環境に優しい包装材料
製品の環境への影響に関する懸念は当然のことですが、2017年以降、持続可能性への関心が再び高まり、特にパッケージに注目が集まっています。これは、中央政府や地方自治体の規制、消費者の態度、そしてパッケージを通じて伝えられるブランド所有者の価値観に反映されています。
EUは循環型経済の原則を推進することで、この分野をリードしています。特にプラスチック廃棄物への懸念が高まっており、特にプラスチック包装は大量かつ使い捨ての製品として厳しい監視の目にさらされています。この問題に対処するため、包装材の代替素材、バイオベースプラスチックの開発への投資、リサイクルと廃棄を容易にする包装の設計、プラスチック廃棄物のリサイクルと廃棄の仕組みの改善など、様々な戦略が進められています。
持続可能性が消費者にとって重要な推進力となっているため、ブランドは環境への取り組みを目に見える形で示すパッケージ素材やデザインにますます関心を持つようになっています。
世界で生産される食品の最大40%が食べられずに廃棄されている現状において、食品廃棄物の削減は政策立案者にとってもう一つの重要な目標です。これは、近代的な包装技術が大きな効果を発揮できる分野です。例えば、食品の保存期間を延長する高バリアバッグや蒸し缶は、冷蔵小売インフラが整備されていない発展途上市場で特に有益です。ナノエンジニアリング材料の活用をはじめ、多くの研究開発活動が包装バリア技術の向上に取り組んでいます。
食品ロスを最小限に抑えることは、流通チェーンにおける廃棄物を削減し、消費者と小売業者に包装食品の安全性を安心させるためのスマートパッケージの幅広い使用もサポートします。
△プラスチックのリサイクル
03消費者動向 - オンラインショッピングと電子商取引の物流パッケージ
インターネットとスマートフォンの普及に牽引され、世界のオンライン小売市場は急速な成長を続けています。消費者はオンラインで商品を購入する機会が増えており、この傾向は2028年まで続くと予想されます。そのため、より洗練された流通経路を通じて商品を安全に輸送できる梱包ソリューション（特に段ボール）の需要も高まります。
食品、飲料、医薬品、その他の製品を外出先で消費する人が増えています。フレキシブル包装業界は、便利で持ち運びに便利な包装ソリューションに対する需要の高まりから、大きな恩恵を受けている業界の一つです。
一人暮らしへの移行に伴い、特に若年層を中心に、より多くの消費者が食料品をより頻繁に、より少量ずつ購入する傾向にあります。これがコンビニエンスストアの小売業の成長を牽引し、より便利で小型の店舗形態への需要を高めています。
消費者の健康に対する関心は高まり、健康的な食品や飲料、市販薬や栄養補助食品などの需要が高まるなど、より健康的なライフスタイルが求められており、これもパッケージの需要を促進しています。
△電子商取引物流向けパッケージの開発
04ブランドマスタートレンド – スマートとデジタル
FMCG業界の多くのブランドは、企業が新たな高成長分野や市場を模索する中で、ますます国際化を進めています。このプロセスは、主要成長経済におけるライフスタイルの西洋化の進展により、2028年までに加速するでしょう。
電子商取引と国際貿易のグローバル化により、偽造品の防止や流通の監視を強化するために、RFID タグやスマート ラベルなどのパッケージ アクセサリに対するブランド所有者の需要も高まっています。
△ RFIDテクノロジー
食品、飲料、化粧品分野におけるM&A活動の統合も継続すると予想されます。より多くのブランドが単一のオーナーの傘下に入るにつれて、パッケージ戦略も統合される可能性が高くなります。
21世紀においては、消費者のブランドロイヤルティの低下が、カスタムパッケージやバージョンパッケージ、そしてパッケージソリューションに影響を及ぼすでしょう。デジタル印刷（インクジェット印刷とトナー印刷）は、この課題を解決するための重要な手段となります。パッケージ素材専用の高スループット印刷機が初めて導入されるようになりました。これは、パッケージがソーシャルメディアとの連携手段となる統合型マーケティングへのニーズにも合致しています。
投稿日時: 2022年9月1日